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医院是如何做网络营销的

文章关键字:民营医院 医疗行业 文字显示:|正常|


  医院类的网络营销在医疗行业中应该是目前的一个热门。随着社会的发展,国内规模庞大的民营医院正发展火热的同时,也带动了医院网络营销的火爆。而民营医院给中国医疗行业带来很多好的一面,当然也有不好的一些东西。凡事都有利与弊,在众多的民营医院中,医院网络营销自然有规范经营的,也有不规范经营的医院。但我们应该理智的认识到更多的是带来好的一面,并且打破了中国医疗行业一直以来的垄断局面,再也不是生病后只能去公立医院看病了。

  医院网络营销这是一个非常大的题目,我只能从大的方面说一说。具体分(收费性的医院网络营销方式和免费性的医院网络营销方式)两大类。

  一、收费性的医院网络营销方式

  1、百度、谷歌等搜索引擎的投放对医院网络营销是非常重要的一个捷径,但这个也绝对不是医院网络营销的永久之地。英文有一个词组叫“easy come easy go”来得容易去得也快。

  2、门户网站和地方网站的广告位投放在医院网络营销中的作用争议性很大,在我对医院网络营销的实际推广工作中发现的是,这个渠道可以有较大作用也可以毫无用处,如何使用就成了这个渠道的关键所在。

  3、第三方医疗行业网站合作方式对医院网络营销来说,是选择性的一个项目,在某些特定的这类网站,特定期间的投放特定的一些项目有可能会一定的效果。

  4、委托第三方网络营销服务公司全权营销方式,根据本人在医院网络营销实际工作中的得到的分析,这种方式的可行性很“难”难在具体实施比自己架构一套网络营销体系还复杂,难在和这种合作难以持久等。

  目前互联网上收费性的医院网络营销主要采用的方式无外乎就这些,在这些方式中根据各个医院的经营项目的特点不同,方式应该有不同的选择。就目前网络营销的现状来说,第1和2条内容相对是比较重要,而第3和4条内容,是很有争议性,我个人认为第3和4条长期来看对医院网络营销不但没有推动作用,反而会起到阻碍的作用。至于我为何这样理解,聪明的你可以去思考一下,我想你一定能想出答案。

  二、免费性的医院网络营销方式

  1、网站自身的优化,现在流行的一个词“SEO”,其实说白了如果做了收费的搜索引擎,SEO还有多少作用呢?这个大家也可以思考思考。特别是现在的百度,他们的过度的手工操作后,对免费收录的限制性等。

  2、医院经营项目内容在网络上的出现频率和活动度。现在大部分医院都很关注百度知道、问问等一系列的互动性的网络互动板块的活动。这些互动板块活动度对医院网络营销的贡献度有多少?是需要思考的,切忌埋头苦干,不知所措。网络推广的重点是内容,而内容的重点是思考,我们切忌不要看到别人说什么好就照搬,这样会把自己带入死胡同。

  3、各种群发方式,这条内容也是目前争议较多的内容。关于群发的利、弊众说纷纭,从用户体验来说是弊大于利,从选择范围来说是利大于弊。个人最终结论是弊大于利。

  医院网络营销相关的话外题:医院网络营销是医院绝处逢生的道路嘛?

  仅仅几条内容把医院网络营销的方向基本的概括了,但事实上医院网络营销的核心内容比这些负责太多太多。多数的医院网络营销的推手们趋于形似上在做这些描述项目,在做这些项目的数据。而做出来的数据,仅仅只是数据而已,这些数据是否真的为医院网络营销整个过程中起到了作用,为医院的经营业绩做出了贡献,这些更是值得思考和探讨的。在万变的互联网世界,只有一个真理:没有最好医院网络营销方式方法只有不断改变去适应互联网变化的更好的医院网络营销方式方法。

  随着国内对医疗行传统媒体的广告限制,更多的民营医院加入医院网络营销的网络营销推广大军之中。互联网发展到今天,创造出了无数的神话和奇迹,越来越多的中国人对网络的依赖越来越大。对这个问题,自然也是有利有弊,中国人还处于发展阶段的社会思维,对新事物的认识和理解容易发生偏激。网络自然是社会发展的趋势,但网络也可能是让人类大脑退化的最归祸首。虽然今天我们谈论的无关乎人类进化问题,但事物的发展进化和人类发展进化也是有关联的。正因为越来越多的人迷恋上了互联网,致使越来越多的企业的宣传渠道选择在了互联网上,自然作为正火热兴起的民营医院也不例外。对于国内的民营医院来说,当下的国家政策对公立医院更有利,更保护公立医院,作为民营医院的经营者来说是很不公平的一个社会竞争环境。无论是从政府对公立医院与私立医院的对待态度还说,还是看各个媒体对公立医院与私立医院的评价来说,都是在一个极度不公正、公平、公开的环境下进行的。特别表现在当医疗工作中发生患者死亡事件的时候,你能很明显得看出来,政府和公众媒体在对待公立医院患者死亡事件和私立医院患者死亡事件的描述,差异真的是太大了。政府和公众媒体对公立医院的偏袒性太明显了。这也是造成公立医院医生越来越缺乏职业责任感的一个诱因。试想一个医生如果完全不用担心对患者治疗过程中会造成的伤害,那这个医生能有如何的责任心来为患者提供医疗服务呢?而作为民营医院的经营者和医生们在政府和媒体的强压立下,战战兢兢、兢兢业业的为患者提供医疗服务,赚取自己的那份辛苦钱,得到的确实非常不公平、公正的待遇,这就是中国社会的现状。国家始终对国有企业的垄断地位和主导地位进行保护,这样的结果其实是对人民的不公正。

  网络是一个开放的世界,无数的民营医院到互联网上进行医院网络营销,互联网就象是民营医院绝处逢生的道路。但如果你真的这样想,那就错了。互联网从来就不是一个规范、安宁的世界,这里充斥着谎言、诽谤、胡言乱语。会让人的思维变动混乱,迷失方向,当一个事件有上万种说法时候,不知道你是否能在这么多的说法中找到正确一种说法呢?所以对于想要在互联网上进行医院网络营销的民营医院来说,这是一个重大挑战。以上这些只想给无数在互联网上进行医院网络营销的推手们我的个人建议,希望能在这个重大的挑战中起到一点点作用。


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